5月21日は中国の伝統的な節気の小満で、アウディ自働車はド音、微博などの復数のプラットフォームでアンディ・ラウのcm「今日小満、人生小満就好」を発表した。動画は発表後すぐに全ネットで人気となったが、ド音ブロガー「北大満哥」が動画を発表し、アウディの広告が彼のコピーを盗作したと証拠を公表したため、アウディは公式に謝罪し、全ネットで広告を削除した。アンディ・ラウも自身のド音アカウントに投稿した広告動画を削除した。

一、どれらの人が権利侵害行為に対して責任を負うかもしれませんか?

刘徳華が撮影したこの短いビデオは、アウディ社が自社のブランドと制品を宣伝するために発表したコマーシャルで、今短いビデオは権利侵害して、「広告法」の規定によると、法的責任を負う可能性がある主体は以下のいくつか:

1、アウディです。アウディは広告主および広告配信者として、権利侵害広告の第一責任者である。だからアウディの謝罪声明の中の「監督管理の不行き届き、審査の不備により刘徳華先生、「北京大満哥」及び関系者に迷惑をかけたことに対し、真摯なおわびを表します」という表現は、重責を回避するきまりがある。彼らが引き受けなければならないのは剽窃のすべての法律責任で、はるかに監督して審査するこんなに簡単ではありません。

2、M&C Saatchi上思広告。著作権侵害広告の制作会社として、アウディは広告の方案を提供して実行して、M&C Saatchi上思広告は法律上広告の経営者に属して、著作権侵害行為について「北大満哥」に連帯して著作権侵害の責任を負うべきだと主張する。また、彼らは著作権侵害のコピーを提供したことについて、委託先のアウディ社に違約責任を負わなければならない。

3、アンディラウ。事件が訴訟に入って三者とも起訴されれば、アウディ社とM&C Saatchi上思広告が権利侵害責任を負うことは間違いないが、刘徳華が事前に慎重な審査義務を果たしていたら、法律責任を負うとは限らない。刘徳華氏のこの事件における法的地位と何をすべきかについて詳しく議論してみよう。

二、代弁者は広告の知的財産権侵害の事件の中で責任を免除する条件

1、アンディ・ラウはなぜ広告モデルなのですか?

アウディ会社がこの短い動画撮影の普及のための目的は自分のブランド製品と、スターとしてのアンディ・ラウは短い動画の主演、広告で自分の名義とイメージ、アウディを推薦したと证明はアンディは、専攻のレーサーが彼のこのスターに対する消費者の信頼を、彼は依然として构成我が国有形別に法規定の代弁者。

この問題では、中米の法律は一致している。米連邦取引委員会の「広告における広告の使用と推奨に関するガイドライン」3の例:家庭内のフィットネスシステムのテレビ広告は、有名な芸能人によって進行されている。彼女がシナリオを読んでいたとしても、このフレーズは、消費者が芸能人の意見を反映していると考える可能性が高いからだ。これはアンディラウがアウディ小満の広告を撮るのと性質が一致している。

2、アンディラウは代弁者としてどうすべきですか?

(1)事前に商品を体験する。

コンプライアンスは、まず体験し、よく知り、后世に言うべきです。たとえば、アウディを代弁するアンディ・ラウは自ら運転する。象徴的な使用は避け、3分くらい運転して体験したことにしたり、親戚や友人などの使用感を本人が実際に体験する代わりに使ったりしないようにしましょう。ここで重要なのは、体験過程に関するエビデンスを保存しておくことです。そうすることで、将来モデルになる商品が間違っていた場合、自分が体験したというエビデンスを得ることができます。

(2)代弁している製品や企業を調査する

本件で、刘徳華チームはアウディ会社に対して必要な背景調査を行い、関連の調査記録を保持すべきである。その中には、主体が合法かどうか、司法訴訟、行政処罰やその他の関連の否定的な情報があるかどうか、アウディ車が品質規範と監督管理の要求に合致しているかどうかなどが含まれる。

(3)コピーを審査する

審査の範囲は、ゲラやフィルム、台本の内容が違法かどうか、文案が他人の知的財産権を侵害していないかどうか。本件のアウディの広告には曽国藩の名言をもとにした「北大満哥」の詩がコピーされているが、もしこの詩が検索エンジンで文字を入力すれば検索できるものであれば、コピー審査の責任を果たしていないとみなすことができる。

筆者の箇人的な判断では、この詩は働画内で投稿されたものかもしれないが、検索エンジンで文字を検索しても見つからない。仮に見つからなかったとしても、広告主や広告事業者の事前審査には瑕疵がある。盗作された「北大満哥」の働画も「いいね!」が10万件を超えるヒット作である。事前審査で小満気関連の働画を多く見ていれば、盗作が発表されることはなかったかもしれない。

(4)問題を発見したら、速やかに是正する義務を果たす

代理人は、代理人を務める企業や代理人を務める商品やサービスをフォローしなければならない。代理人企業に重大な違法・信用不良行為があったり、代理人を務める商品やサービスに重大な品質・安全問題がある場合は、直ちに検証・評価した上で、事情に応じて代理人契約の解除、箇人声明の発表などの救済措置を取る。私達は刘徳華が盗作問題を発見した后に直ちに箇人のド音アカウント上の権利侵害の働画を削除したことを見て、履行する救済の義務です。

最后に、"民法"、"著作権法"と"広告法"の規定によると、場合を除き、コピーの案件は、代理人が作成したか、または権利侵害を発見した后に自分のアカウントで権利侵害コンテンツを削除することを拒否し、多くの場合、代理人は、広告の知的財産権の権利侵害責任を負う必要はありません。しかし、広報担当者がコンプライアンスの手続きをきちんとしていないと、転倒したブランドを代弁しやすくなり、知的財産権侵害は免責されることもあるが、ブランド詐欺や制品の品質問題が発生して消費者に訴えられた場合は、免責されにくい。